Abschlussprojekt meiner Fachschulausbildung zur Marketing-Fachwirtin an der SRH Fachschule für Marketing und Kommunikation in Heidelberg in den Bereichen Marketing, Management und Mediengestaltung:
Thema: Die Kulturscheune Speicher -
„Vermarktung einer Kulturscheune
als Bestandteil eines Stadtmarketingkonzepts“
Los gings mit der Ausgangssituation, einem Re-Briefing, sozio-demografischen, finanziellen, politischen und kulturellen Rahmenbedingungen in Speicher und unserer Philosophie als Werbeagentur beim Projekt.
Zum Marketing-Konzept gehörten: Eine SWOT-Analyse über Speicher, die Positionierung der Kulturscheune im relevanten Markt für Freizeit-Aktivitäten in der Region Trier, die Bestimmung der Zielgruppen, unsere Marketing-Ziele (u. a. Speicher für junge Familien attraktiver zu gestalten), das Alleinstellungsmerkmal (USP: kostenlose Kinderbetreuung während Eltern in der Kulturscheune an Kursen teilnehmen oder Kulturveranstaltungen besuchen können) und die Copy-Strategie.
Es folgte der Marketing-Mix, bestehnd aus den vier P´s, also die Produkt- und die Preispolitik, die Kommunikationspolitik und Gedanken zur Distribution.
Die Kommunikationspolitik umfasste Werbemittel (siehe Web- und Printdesign), Public Relations und Medienkanäle sowie diverse Presseartikel, (die eine Themenkarriere inszenieren und die Konsumenten an der Ideenfindung für Workshops & Kurse beteiligten). Es wurde mit Peter Maffay (und Tabaluga) ein Testimonial bestimmt, Out-of-Home-Maßnahmen festgelegt, Eventideen gesammelt und Events geplant, wie beispielsweise das Eröffnungsevent. Sponsoren und Partner wurden gesucht und vieles mehr ...
Innerhalb der Distributionspolitik wurde ein E-Business-Modell zu Rate gezogen. Werbemittel wie Flyer und Plakate wollten an den Mann gebracht werden. Das Entwickeln von Sales-Promotion-Aktivitäten und Multi-Channel-Marketing rundeten das Projekt ab.
Zu den zusätzlichen Managementmassnahmen gehörten die Organisation der Kulturscheune Speicher und das Geschäftsmodell hinter der Idee, die Kostenrechnung und die Kalkulation des gesamten Projektes zuzüglich Controlling und Projektmanagement.